DESENHO DAS AÇÕES ESTRATÉGIAS DE PUBLICIDADE ONLINE NO MERCADO DE LUXO RECIFENSE

Autores

  • Rodrigo Stéfani Correa Universidade Federal de Pernambuco - UFPE

Resumo

Resumo:

O modelo do marketing de luxo reorganiza os processos de linguagem e promove uma nova estética de diálogo, mais complexa, que passa a centrar suas ações não apenas no desenvolvimento de uma comunicação segmentada, mas no conjunto de marketing apoiado no desenvolvimento tecnológico, na gestão de informação e no serviço ao cliente (Schmitt, 2004). Após o luxo se estabelecer como indústria, de produção sistematizada e competição efetiva entre as marcas – que passam a ter produtos mais semelhantes, idealizados para um público mais abrangente – cabe analisar as variáveis de seu marketing. Bastante específico, ele pode ser compreendido a partir do desenho estratégico de suas ações. Neste contexto, os trabalhos aqui descritos competem a analisar especificamente, o desenho das estratégias publicitárias on-line, no mercado de luxo recifense.

Palavras-chave: Marketing; Estratégias; Publicidade; Luxo.

Resumen:

El modelo de marketing de lujo redimensiona los procesos del lenguaje y promueve una nueva estética del diálogo, más compleja, que pasa a enfocar sus acciones no sólo en el desarrollo de una comunicación segmentada, sino en el conjunto del marketing apoyado en el desarrollo tecnológico, en la gestión de la información y en el servicio al cliente (Schmitt, 2004). Después de que el lujo se establece como industria, de producción sistematizada y competición efectiva entre las marcas - que pasan a tener productos más semejantes, idealizados para un público más amplio - es necesario analizar las variables de marketing. Muy específico, el marketing puede ser comprendido a partir del diseño estratégico de sus acciones. En este contexto, el trabajo aquí descrito pretende analizar específicamente el diseño de las estrategias de publicidad on-line en el mercado de lujo de Recife.

Palabras-clave: Marketing; Estrategias; Publicidad; Lujo.

Abstract:

The model of luxury marketing rearranges the language processes and promotes a new, more complex aesthetic of dialogue. It focuses on not only developing segmented communication, but also on marketing supported by technological development, information systems and customer service (Schmitt, 2004). After luxury was established as an industry of systematic production and effective competition among brands - which carry similar products, designed for a broaderaudience - we need to analyze their marketing variables. Quite specific, their marketing can be understood through the strategic design of their actions. In this context, the work described here specifically examines the design of online advertising strategies in the luxury market of Recife.

Keywords: Marketing; Strategic; Advertising; Luxury.

 

Biografia do Autor

Rodrigo Stéfani Correa, Universidade Federal de Pernambuco - UFPE

Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católicade São Paulo atua como professor Adjunto na Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, onde se aplica aos estudos e pesquisas em duas áreas distintas: Processos Criativos e Estudos de Mercado. Mestre em Ciências da Computação pela Universidade Federal de Santa Catarina e membro pesquisador do grupo de pesquisa CNPq/UFPE - Publicidade nas Novas Mídias, com publicação do Livro Propaganda Digital.

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Publicado

25-10-2013

Edição

Seção

Comunicações Científicas / Comunicaciones Científicas