Comunicación estratégica: Matrices de datos en la Investigación Enactiva

Autores

  • Sandra Massoni Universidad Nacional de Rosario de Argentina

Resumo

Resumen:

Este trabajo presenta los elementos típicos en las matrices de datos de los proyectos de investigación comunicacional enactiva que se desarrollan en la Escuela de Comunicación Estratégica de Rosario. Incluye a las estrategias comunicacionales como dispositivos de interpelación de la heterogeneidad presente en la situación, considerando la fractalidad de lo social y la multidimensionalidad de lo comunicacional, a partir del reconocimiento de marcas de racionalidad comunicacional, matrices socioculturales y mediaciones como autodispositivos colectivos y de la articulación de saberes como cuestión nodal paralos nuevos paradigmas comunicacionales. Expone casos en los que se ha aplicado esta metodología en diferentes proyectos de investigación.


Palabras clave : Comunicación Estratégica; Fluido; Metodología; Autodispositivos Colectivos.

Abstract:

This article presents the basic elements of enactive communication projects developed at the Strategic Communication School of Rosario. It includes communicational strategies as heterogeneity’s interpellation devices, considering the fractality of the social and the multidimensionality of the communicational. It is based on the recognition of communicational rationality marks, socio-cultural matrices, and knowledge articulation as a key point to communicational new paradigms. It displays cases in which this methodology has been
applied in different research projects.


Keywords: Strategic Communication; Fluid; Methodology; Collective Auto-Devices.

Resumo:

Este trabalho apresenta os elementos típicos em matrizes de dados dos projetos de pesquisa de comunicação enactiva que son desenvolvidos na Escola de Comunicação Estratégica de Rosario (Argentina). Inclui as estratégias de comunicação como dispositivos de interpelação da heterogeneidade presente na situação, tendo em conta a fractalidade social e multidimensionalidade do comunicacional, a partir do reconhecimento de marcas da racionalidade comunicacional, matrizes socioculturais y mediações como auto-dispositivos coletivos e a articulação do conhecimento como uma questão nodal para os novos paradigmas de comunicação. Expõe casos em que esta metodologia foi aplicada em diferentes projetos de pesquisa.


Palavras -chave : Comunicação Estratégica ; Fluido ; Metodologia ; Autodispositivos Coletivos .

Biografia do Autor

Sandra Massoni, Universidad Nacional de Rosario de Argentina

Catedrática de comunicación estratégica –categoría I–, investigadora y docente de posgrado en su país -Argentina- y en el extranjero. Ha publicado 12 libros y 27 capítulos de libros. El primero “La comunicación como herramienta estratégica” (1990). El último: “Comunicación estratégica: comunicación para la innovación” (2011). Evaluadora CONICET. Fundadora de www.escueladecomunicacionestrategica.org. Dirige la Maestría en Comunicación Estratégica/Especialización en Comunicación Ambiental en la Universidad Nacional de Rosario de Argentina.

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Publicado

25-10-2013

Edição

Seção

Artigos / Artículos