LEIS INTERACTANCIAIS: UM CAMINHO POSSÍVEL PARA O ENTENDIMENTO DO DESEJO EM DISCURSOS PUBLICITÁRIOS nos Discursos Publicitários

Abstract

Resumo

O presente trabalho objetiva o avanço de uma metodologia embrionária sobre o entendimento da formação do desejo na publicidade. Parte de uma pesquisa de mestrado do autor, a metodologia buscou, por meio de algumas “leis”, unir dois importantes campos do conhecimento, a saber: Comunicação e Psicanálise Lacaniana. O avanço metodológico proposto inclui a categorização das quatro leis estudadas (metáfora, metonímia, embreagem e debreagem) como interactanciais. Em seguida, foi demonstrado o funcionamento das mesmas na formação do desejo a partir da linguagem. Os resultados mostraram que a formação do desejo na publicidade se dá na interação do sujeito com a linguagem publicitária, imbuído em um processo de subjetivação, que o entende como um ser faltante, carente de soluções para sintomas, a princípio, inomináveis e incompreensíveis.

Palavras-chave: Metáfora; Metonímia; Linguagem; Desejo.

Abstract

The article seeks to sponsor an improvement in the understanding of creation of desire in advertising. The methodology mentioned is part of a Master’s thesis developed by author that sought, through certain rules, in order to unite two fields of knowledge: Communication Studies and Lacanian Psychoanalysis. The methodological advance proposed includes the categorization of four rules studied (metaphor, metonymy, engagement and disengagement) understood as interactants. Following this, it was demonstrated how they operate in the creation of desire through the use of language. The results showed that the creation of desire in advertising occurs through the interaction between the consumer and the advertising language, imbued by a subjectivity process that sees the consumer as a missing being that lacks solutions for symptoms, which in principle are innominate and incomprehensible.

Keywords: Metaphor, Metonymy, Language, Desire.

Resumen

Este trabajo tiene como objetivo presentar el avance de una metodología embrionaria sobre el entendimiento de la formación del deseo en la publicidad. Parte de una investigación de maestría desarrollada por el autor la metodología buscó, por medio de algunas “leyes”, unir dos importantes campos del conocimiento, a saber: Comunicación y Psicoanálisis Lacaniana. El avance metodológico propuesto incluye la categorización de las cuatro leyes anteriormente estudiadas (metáfora, metonimia, embrague y debrague) como interactanciales. A continuación, fue demostrado el funcionamiento de las mismas en la formación del deseo a partir del lenguaje. Los resultados mostraron que la formación del deseo en la publicidad se da en la interacción del sujeto con el lenguaje publicitario, imbuido en un proceso de subjetivización, que lo entiende cómo un ser faltante, carente de soluciones para síntomas, al principio, innominables e incomprensibles.

Palabras clave: Metáfora; Metonimia; Lenguaje; Deseo.