El Trabajo Publicitario Plataformizado

Lógicas Reflejadas En El Habitus De La Publicidad

Resumen

El presente estudio constituye un recorte teórico de la disertación titulada "Cartografía de las lógicas de la plataformización del trabajo publicitario" y ofrece una visión panorámica de los resultados encontrados en la investigación, destacando las lógicas de plataformización reflejadas en el habitus publicitario. El objetivo central es mapear aspectos del trabajo publicitario, utilizando los conceptos de campo y habitus de Pierre Bourdieu (1989), contrastándolos con las tres dimensiones de la plataformización propuestas por Poell, Nieborg y Van Dijck (2019): [1] infraestructura de datos, [2] mercados multilaterales y [3] gobernanza, identificando resignificaciones en las prácticas publicitarias y en el habitus profesional. Adoptando la cartografía como método, empleamos una triangulación de técnicas que involucra investigación del estado del arte, investigación documental y entrevistas en profundidad para identificar y presentar 12 lógicas que revelan la influencia de la plataformización en el trabajo publicitario y las transformaciones que actualizan aspectos del habitus de los profesionales del área.