FORMAÇÃO DO PROFISSIONAL DE MARKETING: AVALIAÇÃO DOS ASPECTOS FORMATIVOS DO ENSINO SUPERIOR
Resumo
A formação do profissional de marketing no Brasil está difusa entre os cursos de Administração, de Comunicação e de Tecnologia em Marketing. O objetivo do artigo foi compreender os processos formativos dos cursos superiores de Marketing em face das demandas profissionais requeridas pelo mercado. Esta pesquisa caracteriza-se como exploratório- descritiva e teve abordagem qualitativa e quantitativa. A primeira fase da pesquisa, de delineamento documental, consistiu na análise curricular dos cursos oferecidos por Instituições de Ensino superior no município de São Paulo. Em sequência, foram conduzidas entrevistas com profissionais de marketing de nível gerencial, com o intuito de identificar as demandas de formação de profissionais de marketing sob a ótica do mercado. Como resultado deste estudo, obteve-se uma perspectiva clara das lacunas na formação do egresso, bem como o conjunto de competências profissionais requeridas pelo mercado. Tal aspecto reflete a falta de pontes entre academia e mercado, o que resulta na compreensão parcial do papel da universidade por parte dos profissionais.
Palavras-chave: Marketing; Formação superior; educação Profissional.
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