Llamada de trabajos por edición número 44 | "Significado, relevancia y papel de la radio en el ecosistema de los medios digitales en un escenario de plataformización"

PRESENTACIÓN
Mientras que las formas de consumo de medios se han diversificado, en un ecosistema configurado por
algoritmos y plataformas, la radio se ha adaptado, sigue siendo relevante y continúa siendo una valiosa
fuente de información y entretenimiento para una audiencia cautiva y fiel. Incluso en un panorama
convergente e hipermedia (Lopez, 2010), es un medio que sigue desempeñando un papel importante,
ofreciendo acceso universal, actualizaciones en tiempo real, entretenimiento, conexión con la comunidad
local e integración con las redes sociales.
La radio nació como un medio en torno al cual las familias se reunían para disfrutar de una programación
que incluía música, humor, telenovelas y periodismo, en una experiencia inmersiva, colectiva y familiar
(Kochhann et al, 2011).Un siglo después, aunque su popularidad se ha visto desafiada con los avances
tecnológicos y la aparición de nuevas formas de comunicación, sigue estando presente en la vida de las
personas como una importante fuente de noticias, información y actualizaciones, jugando un papel crucial
en situaciones de emergencia, conectando con las comunidades afectadas (Zuculoto, 2012). Ofrece una
amplia gama de programas de entretenimiento, como música, tertulias, debates, deportes y humor (Cebrián
Herreros, 2001). Incluso en zonas rurales o en regiones con acceso limitado a Internet, es posible sintonizar

una emisora local con un simple dispositivo, ya que la radio, característicamente local, tiene contenidos
útiles y de servicio público como parte crucial de su producción periodística (Meditsch, 2007). Los oyentes
encuentran en la radio un espacio de identificación, a través de la participación en los programas, con
pedidos de música, envío de mensajes, interacción con los comunicadores, generando un sentido de
comunidad y pertenencia (Ferraretto, 2014).
Pero, como señala Orihuela (2015, p. 12), "los medios cambian cuando cambia la cultura de la audiencia".
Así, ante la reconfiguración de las audiencias, la radio se ha reinventado y, en este ejercicio, ha aprendido
que las audiencias cambian muy rápidamente y que, por tanto, sus esfuerzos de innovación deben dirigirse a
mejorar la experiencia de los oyentes que forman comunidades de relación en el entorno digital (García
Avilés; Martínez-Costa, Sábada; 2016). Kischinhevsky (2016) recuerda que la relación con los oyentes
adquiere ahora nuevos contornos con los medios sociales, que comienzan a remediar estas interacciones y,
en estos nuevos escenarios centrados en la acción algorítmica, los radiodifusores pueden ampliar la
audiencia a través de la propagabilidad (Jenkins; Ford & Green, 2014).
En sintonía con las nuevas formas de escuchar y distribuir contenidos, las emisoras se unen a plataformas de
streaming de audio y agregadores de contenidos sonoros para distribuir contenidos diversificados. Inmersa
en el fenómeno de la plataformización de los medios (Poell, Nieborg & Van Dijck, 2019), como estrategia
para conquistar audiencias que no han desarrollado el hábito de escuchar la transmisión lineal, la radio
experimenta una transición de una cultura de la portabilidad - que se remonta a los dispositivos portátiles- a
una cultura del acceso, como la define Kischinhevsky (2015). El fenómeno de la plataformización desafía las
lógicas editoriales de los medios tradicionales basadas en las elecciones de los profesionales, regidas por una
disputa de mercado, a otra en la que la visibilidad depende de las elecciones de los usuarios, que pasan a
alimentar algoritmos que interpretan las preferencias y las orientan en una especie de curación algorítmica,
afectando consecuentemente a la escucha/visibilidad de los contenidos (Nieborg, Poell & Deuze, 2019).
Estos nuevos escenarios, además de desafíos tecnológicos, traen nuevas prácticas y una de ellas es la
construcción de la credibilidad frente al crecimiento de la desinformación, un fenómeno colectivo ligado a la
información, como señala Rêgo (2020). Ante el avance de la desinformación, la radio ha buscado estrategias
para seguir siendo relevante y preservar su sentido de permanencia.
Temas sugeridos a tratar:

• Credibilidad y confianza en la radio
• Nuevas formas de interacción en la radio
• La radio frente a la desinformación
• Radio y desinformación
• La radio en los nuevos escenarios
• Radio hipermedia
• Radio y plataformización mediática
• Sentido y relevancia social de la radio

Referencias
Cebrián Herreros, M. (2001). La radio en la convergencia multimedia. Barcelona: Gedisa.
Ferraretto, L. A. (2014). Rádio – Teoria e prática. São Paulo: Summus.
García Avilés, J. A.; Martínez-Costa, M. P.; Sádaba, C. (2016). Luces y sombras sobre la innovación en los
medios españoles. In: Sádaba, C., García Avilés, J. A.; Martínez-Costa, M. P. Innovación y desarrollo
de los cibermedios en España. Pamplona: Eunsa.
Jenkins, H.; Ford, S.; Green, J. (2014). Cultura da Conexão. São Paulo: Aleph.
Kischinhevsky, M. (2015). Da cultura da portabilidade à cultura do acesso: a reordena-ção do mercado de
mídia sonora. In: Congresso Internacional Ibercom, 14. Anais... São Paulo: USP, 2015, p. 6065-6073.
Kischinhevsky, M. (2016). Rádio e mídias sociais. Rio de Janeiro: Mauad.

Kochhann, R.; Freire, M.; Lopez, D. C. (2011) Rádio: convergência tecnológica e a evolução dos dispositivos.
Guarapuava. Anais VIII Encontro Nacional de História da Mídia.
Lopez, D. C. (2010). Radiojornalismo hipermidiático: tendências e perspectivas do jornalismo de rádio
allnews brasileiro em um contexto de convergência tecnológica. Covilhã: UBI/LabCom Books.
Meditsch, E. (2007). O rádio na era da informação. Florianópolis: Insular.
Nieborg, D.; Poell, T. & Deuze, M. (2019). The Platformization of Making Media in Deuze, Mark; Prenger,
Mirjam (eds). Making Media, Amsterdam University Pressa.
Orihuela, J. L. (2015). Los medios después de internet. Barcelona: Editorial UOC.
Poell, T.; Nieborg, D. & Van Dijck, J. (2019). Platformization. Internet Policy Review, 8(4).
Rêgo, A. R. (2020). Vigilância, controle e atenção: a desinformação como estratégia. Organicom. Ano 17,
número 34, Setembro/Dezembro 2020.
Zuculoto, V. (2012). No ar a história da notícia de rádio no Brasil. Florianópolis: Insular.

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